Mídia, Comunicação e Saúde
14 de novembro de 2008
Dentro da programação do I Congresso Nacional de Saúde da Faculdade de Medicina da UFMG, a Conferência “Mídia e promoção de saúde” foi apresentada, ontem, pelo jornalista e filósofo, Caco Xavier da Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz).
Xavier chamou a atenção para o fato de que falar de saúde é algo complexo. O “tripé Saúde, Mídia e Comunicação são assuntos que exigem reflexão”. Focado nisso, Caco aponta que a saúde na mídia é considerada como mercadoria, cura e tecnologia, esta última como sinônimo de qualidade, de algo que vem para contribuir.
E o que vale é nossa posição dentro dela. Para ele não há Mídia e sim Mídias e conseqüentemente Públicos e Mercados.
Liderança
No início ele associa a sociedade a rebanhos, mas logo no final ele conclui que não somos rebanhos, atrás de um só “líder”, mas sim cardumes, onde estamos atrás de três ou quatros líderes procurando nossa posição através das forças sociais e um mercado simbólico.
Para ele as relações são complexas, e as respostam não são como no auditório, onde respondemos apenas sim ou não. Comunicar para Caco é tornar comum, é informar por dentro.
E como toda a comunicação devemos nos livrar de fobias, fetiches e mitos. Os mitos que acreditam existir na comunicação como: verdade, objetividade, neutralidade e determinação do ‘impacto’ (o tudo ou nada).
E para isso ele sugere, em primeiro lugar, conhecer as mídias, avaliar o impacto – nossas ações observatórios, revisar os documentos como as conferências de saúde, revisar também os planejamentos e estratégias baseado em nosso ethos (conjunto de valores e hábitos) e na compreensão do outro.
Por último, ele sugere a comunicação pedagógica, onde a educação deve sempre vir acompanhada de comunicação para não haver falhas de compreensão.
Ouça
Trecho da entrevista com Caco Xavier (Fiocruz) – 2min52
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Redação: Mariamma Fonseca – Estudante de Jornalismo